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关帝表背后的文化解读

2015-11-16 17:32:42   作者:   来源:    已阅读454次


    一位营销大师说:“三流产品卖产品,二流产品卖品牌,一流产品卖文化。”
    文化,让产品跳出实物的肤浅,具有历史烟火的沧桑;
    文化,让产品摆脱实用主义的窠臼,拥有精神层面的灵魂;
    文化,让产品架起物欲与心灵沟通的桥梁,让消费者获得心理和身份的归属。
    源自关公故里运城的关帝表,正凭借着文化的巨大感召力和侵蚀力,在市场里摧营拔寨,并通过上海世博会的砥砺,扩张了它的品牌影响力和文化辐射力。
    三国故事之中,刘、关、张三结义是最大的亮点之一,而“结义”一事,也赋予关公文化浓厚的江湖色彩,被代表社会底层的民俗文化所吸收和改造。加上后世“居庙堂之高则忧其民,处江湖之远则忧其君”和“穷则独善其身,达则兼济天下”的发扬和完善,使这种江湖文化上升为一种民俗文化,内化为一种处于逆境里的人生动力。关帝表从这个文化层面切入,加上计时装置特有的功能,给身处“江湖”的人们一种心理慰藉和激励。


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